аЯрЁБс;ўџ ўџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџ§џџџўџџџўџџџўџџџ%  !"#$&'()*+,-./0123456789ўџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџRoot Entryџџџџџџџџ РF†,›ЧmИРCompObjџџџџџџџџџџџџbWordDocumentџџџџџџџџ fObjectPoolџџџџ†вЋ˜ЧmИ†вЋ˜ЧmИўџџџ ўџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџўџ џџџџ РFDocument Microsoft Word 6.0 MSWordDocWord.Document.6;ўџ ўџ р…ŸђљOhЋ‘+'Гй0 ˜ М р( Lp” Имџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџ@@@@Microsoft Word 6.01џџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџSummaryInformation(џџџџџџџџџџџџ0џџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџ%%&&/&œ&Д&г'о'ю'О)Э)H*Q*х*й+к+K5S5888X8Y8_8`8a8Џ8А8Ж8З8И8С8Т89ќњїєђ№юьъчъфънкнкдюдювu uDPPU uDPU^a Ua a P”PPP…PUPUPzPU"%%%-%6%L%b%q%ˆ%Ё%Љ%Л%Я%о%у%&&&/&;&H&[&n&ƒ&œ&Д&Ш&а&п&ђ&''%'-'5'ўќњјієђ№юьъшцфўтўўромкижўдваЮЬЪШЦФ‚€A@~}|{;:y9xwv(u4tsrq."мЅe-Р e f†††ŠЈЈЈвввввпbяb4вБCтц"жиии+ШЫШ“єTH PБЈБЈЈтЈЈжМФ’šЈЈжЮ PAGE  PAGE 4 Ž™ Єƒ.ЅШAІƒЇƒЈƒЉƒЋ s 4;^ 4џџh.\=@aђ\Liste р numщros 5;_p 4џџh.&-@ё&Texte de macro`x    9љїљїљїљїљїѕuPW uDPW   ў~#ўўїѕўїѕўўў~#ў!!`ќџ% qK @ёџ Normal ]a c*@ђ*Titre 1 €x U[]c,@ђ,Titre 2 а№xU]c,@ђ,Titre 3 а№x]^c*@ђ*Titre 4 а№x]c,@ђ,Titre 5 а№xV]c,@ђ,Titre 6 а№xV]c,@ђ,Titre 7 а№xV]c,@ђ,Titre 8 а№xV]c, @ђ,Titre 9 а№xV]cA@ђџЁPolice par dщfaut$B@ђ$Corps de texteа№$'@ђџ$Marque d'annotationc*@* Annotation аџ]c2ўOё"2 A l'attentionh№№]c.ўOё2.Citationааа№V]c*ўO12*Citation (esp. avant)x*ўO1ђ*Citation (esp. aprшs)h*C@ёb*Retrait corps de texteа*ўOёr*Corps de texte solidaire&"@ђ&Lщgende№V]c4ўO4Intitulщ chapitre№№]c8ўOђ8Sous-titre chapitre№№V]c0ўOЂ0Titre chapitre№№]cўOёТDate Hа8ўOв8Intitulщ document р U[]`dcўOђџсItalV$*@ђџ$Appel de note de finUh,+@, Note de fin аџ]c. @. 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Index (base) 7а0§шў]c*!@т* Titre index8№U]cўOђџ‘ Ital. grasUV (@ђџ Numщro de lignec&/@ёВ&Liste;аxа$2@БТ$Liste 2<8а8$3@Бв$Liste 3= а $4@Бт$Liste 4>а$5@Бђ$Liste 5?pаp`0@Б` Liste р pucesC@ № 4џh-а\6@\Liste р puces 2>A ˜ў 4џh-\7@"\Liste р puces 3>B˜ў 4џh-\8@2\Liste р puces 4>Cp˜ў 4џh-\9@B\Liste р puces 5>Dи ˜ў 4џh-,ўO,Liste puces (esp. avant)Ex,ўOђ,Liste puces (esp. aprшs)Fh`D@Бr`Liste continueCG № 4џџџа$E@q‚$Liste continue 2H8$F@q’$Liste continue 3I $G@qЂ$Liste continue 4J$H@qВ$Liste continue 5Kp&ўOБВ&Liste (esp. avant)Lx&ўOБђ&Liste (esp. aprшs)Mhb1@БтbListe р numщrosCN № 4џџh.а&:@сђ&Liste р numщros 2O8&;@с&Liste р numщros 3P &<@с&Liste р numщros 4Q&=@с"&Liste р numщros 5Rp,ўOст,Liste num. (esp. avant)Sx,ўOсђ,Liste num. 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(base) Appel note de bas de p. Note de bas de page En-tъte En-tъte (base) En-tъte page paire En-tъte de prem. page En-tъte page impaire Titre 1 Titre 2 Titre 3 Titre 4 Titre 5 Titre 6 Titre 7 Titre 8 Titre 9 Titre (base) Index 1 Index 2 Index 3 Index 4 Index 5 Index 6 Index 7 Index 8 Index 9 Index (base) Titre index Ital. gras Numщro de ligne Liste Liste 2 Liste 3 Liste 4 Liste 5 Liste р puces Liste р puces 2 Liste р puces 3 Liste р puces 4 Liste р puces 5 Liste puces (esp. avant) Liste puces (esp. aprшs) Liste continue Liste continue 2 Liste continue 3 Liste continue 4 Liste continue 5 Liste (esp. avant) Liste (esp. aprшs) Liste р numщros Liste р numщros 2 Liste р numщros 3 Liste р numщros 4 Liste р numщros 5 Liste num. (esp. avant) Liste num. (esp. aprшs) Texte de macro En-tъte de message Normal Numщro de page Intitulщ partie Sous-titre partie Titre partie Image Titre section Intitulщ section Objet Sous-titre Sous-titre couverture Exposant Table juridique Table des illustrations Titre Titre couverture Titre de table juridique TM 1 TM 2 TM 3 TM 4 TM 5 TM 6 TM 7 TM 8 TM 9 TM (base) Plan marketing proposщ par la division FilmConseil Le meilleur atout que possшde cette sociщtщ pour dominer le secteur des щtudes de marchщ rщalisщes pour le compte de l'industrie cinщmatographique Table des Matiшres Introduction 1 Marchщs 1 Marchщ no. 1 1 Marchщ no. 2 1 Avantages 1 Avantage no. 1 1 Avantage no. 2 1 Objectifs 2 Image de la division 2 Clientшle attitrщe des studios 2 Croissance р long terme de la part de marchщ 3 Courbes de croissance 3 Courbe de croissance de la concurrence 3 Courbe de croissance de FilmConseil 2 Position 2 Programmes de marketing 3 Plan marketing proposщ par la division FilmConseil Introduction La division FilmConseil de la firme Recherches Troyes est le meilleur atout que possшde cette sociщtщ pour dominer le secteur des щtudes de marchщ rщalisщes pour le compte de l'industrie cinщmatographique. Cette nouvelle division sera l'un des premiers organismes de recherche et d'analyse quantitatives de marchщ exclusivement orientщs vers les producteurs de cinщma. Nous envisageons deux marchщs-cibles : Celui des producteurs voulant mesurer l'attrait d'acteurs, d'actrices et d'extщrieurs avant de commencer le tournage. Celui des sociщtщs productrices qui veulent mesurer les rщactions du public р des conclusions diffщrentes de films dщjр rщalisщs. FilmConseil offre aux producteurs de cinщma deux avantages essentiels : Son objectivitщ et la possibilitщ de mesurer numщriquement les rщsultats Sa compщtence dans le domaine de l'щtude et de l'analyse des marchщs grand public ObjectiFs Les objectifs suivants devront ъtre rщalisщs en six р douze mois р partir de la date d'inauguration de FilmConseil comme division distincte. Dans certains cas, l'objectif devrait ъtre rщalisщ avant mъme la formation de la division. Image de la division FilmConseil devra ъtre considщrщe par le marchщ et la presse spщcialisщe du cinщma comme l'autoritщ la plus sћre en matiшre de recherche cinщmatographique. Attirez leur attention par un slogan du genre : "Succшs assurщ dшs avant la premiшre". Obtenir, dans les six mois suivant la formation de FilmConseil, des acomptes de deux des dix studios les plus importants. Obtenir, dans un dщlai de dix-huit mois, l'engagement de dix studios indщpendants parmi les vingt-cinq studios les plus grands Croissance р long terme de la part de marchщ Au cours des trois prochaines annщes, FilmConseil pourrait conquщrir jusqu'р 40 % du marchщ intщrieur et 45 % du marchщ international. Part de marche Part de marchщ actuel dans 3 ans Concurrent (1re position) 50% 30% Concurrent (2e position) 25% 20% Concurrent (3e position) 15% 12% Figure 1. Projection de croissance des concurrents Position Puisque Troyes est dщjр connue comme la premiшre sociщtщ d'щtudes de marchщ grand public, nous pouvons construire la rщputation de FilmConseil sur les recettes record - prщsentes et futures - aux guichets. FilmConseil vise ainsi essentiellement les producteurs ; mais la firme viserait aussi le secteur des propriщtaires de salles de cinщma ("Le nom FilmConseil est synonyme de succшs commercial"). Programmes de marketing Voir supplщment. Index A avantages, 3 analyse, 3 C Croissance р long terme de la part de marchщ, 4 E щtudes de marchщ, 3 F fins variщs, 3 I Image de la division, 1 Introduction, 3 international, 4 O Objectifs, 4 P Position, 4 Programmes de marketing, 3 Filmwatch Division Marketing Plan July 20, 1993 Plan marketing de FilmConseil PAGE  Plan marketing de FilmConseil FilmWatch Division Marketing Plan PAGE  Ž™Єƒ.ЅШAЋ Ž“Ё–™?Єƒ.ЅШAЋ ŽЁ–™Єƒ.ЅШAЋ ™?аЯрЁБс;ўџ ўџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџџ5'='E'M'U']'e'r'z'‚'Š'’'š'Ђ'Њ'В'К'Ч'г'о'ю'є'ќ'( (("(2(B(R(b({(”(Ѓ(Д(ўќњјієђ№юьъшцфтромккиждваЮЬЪШЦФТРОVU‡†TSRQ"PONM#L„KJIHGFE-+ƒ "Д(Х(ж(ч(њ( ))/)A)S)e)})•)Є)З)О)Э)н)я)ќ)**!*'*2*H*Q*a*y***Љ*Ў*Г*И*ўќњјієђ№юьъшцфттромкиждватЮЬЪШЦФТРj•gih“f’‘ŽŒa`‹Š_^]\&‰ˆYXW"И*Н*Т*Ч*Ь*б*ж*р*с*т*у*ф*х*+­+Ў+С+а+к+щ+ј+,,&,2,I,j,™,Б,к,- -%-&-Y-f-ў.t/і/>0ўќњјієђ№№юююьъюшцфттфттцффцфттфтюро№м깇†g‘“•–ponmlk'>0‡0й0у0Ы1р1г2M3Ь3љ3€4Д4ж4ї45K5T5у6ћ6 7 777"7-7/7_7a7u7w7†7ˆ7ўќњјіјєђіјшиЩЙЗЕјіјјГБЏЏБЏБЏБЏБ+‘(TД' ( ) АTД' ) АTД& ' ) А аxА‡†‹Šˆ7 7А7С7У7а7в7о7љ7њ7ћ7ќ7§7ў7џ788888858687888V8W8X8a8b8c8e8f8g8h8i8‡8ˆ8‰8Š8‹8­8Ў8ўўўќўќўўњњњњјњњјјјјјіјіјііјяыјјјјщјііјіјіі;;h;`ќџ%A+*Ў8Џ8И8Й8К8М8Н8О8П8Р8С8Т8ўїѓўўўўёўўў;;h;`ќџ% —K@ёџNormal]ўcЬ *@*Titre 1№< U]a c,@,Titre 2№< UV]a c*@*Titre 3№< U]a c"@’"Titre 4а№U[$@’$Titre 5а№UV[$@’$Titre 6а№UV[$@’$Titre 7а№UV[$@’$Titre 8а№UV[$ @’$Titre 9 а№UV[A@ђџЁPolice par dщfautўOђџёEmphasisV*&@ђџ*Appel de note de bas de p.Uh$*@ђџ$Appel de note de finUh$'@ђџ!$Marque d'annotationc ўOђџ1 Lead-in EmphasisUV (@ђџ Numщro de lignec)@ђџNumщro de pageUўOђџa SuperscriptUh*ўOЂ* Title Cover аа^`<2ўO’2 Heading Base €x U[]a c.B@’.Corps de texteа№ ]a c.ўOq’.Subtitle Coverx UV[^`"ўO’" Section Label[@бТTM 1№[,ўOв,TOC Base xР!J ]a c@бтTM 2аU@бђTM 3 *ўO*Document Label р`d&ўO!"&List Bullet First!x\0@1"\ Liste р puces@" 4џh-а$/@‘2$Liste#аа$ўO!’$List Bullet Last$h&ўOab&List Number First%x^1@1b^Liste р numщros@& 4џџh.а$ўOa’$List Number Last'h"@‘’Lщgende(VўO‘‚Picture)(ўOЂ(Section Heading*№[ @СВIndex 1+0ўOТ0 Index Base ,а0§шў ]a c @СвIndex 2-8@ёт Annotation.2ўOђ2 Footnote Base /аџ ]a c,ўO‘,Attention Line0h№*ўO‘*Block Quotation 1ааV*ўO*Block Quotation First2x(ўO’(Block Quotation Last3h*C@‘B*Retrait corps de texte4а ўO‘R Body Text Keep5,ўOr, Chapter Label 6№№U[,ўO‚, Chapter Title 7№№U["ўOq’"Chapter Subtitle8VўO‘’Date 9Hа+@ёЂ Note de fin: @СВ Pied de page;2ўOТ2 Header Base<рР! ]a cўOБв Footer Even=$ўOБт$ Footer First >Р!$ўOБђ$ Footer Odd ?$@ё$Note de bas de page@@СEn-tъteAўO" Header EvenB$ўO2$ Header First CР!$ўOB$ Header Odd D @СRIndex 3E  @СbIndex 4F@СrIndex 5Gp@С‚Index 6Hи @С’Index 7I@ @СЂIndex 8J@ ˜ў@СВIndex 9K@ ˜ў!@ЁВ Titre indexL(2@1в(Liste 2M8xа8(3@1т(Liste 3N xа (4@1ђ(Liste 4Oxа(5@1(Liste 5Ppxаp\6@!\Liste р puces 2>Q ˜ў 4џh-\7@!"\Liste р puces 3>R˜ў 4џh-\8@!2\Liste р puces 4>Sp˜ў 4џh-\9@!B\Liste р puces 5>Tи ˜ў 4џh-\D@1R\Liste continue@U 4џџџа$E@Qb$Liste continue 2V8$F@Qr$Liste continue 3W $G@Q‚$Liste continue 4X$H@Q’$Liste continue 5Yp ўO12 List FirstZxxўO1’ List Last[h&:@aТ&Liste р numщros 2\8&;@aв&Liste р numщros 3] &<@aт&Liste р numщros 4^&=@aђ&Liste р numщros 5_p(-@‘(Texte de macro`xc,I@‘,En-tъte message a@ У ћ$ўO2$ Part Label bа№U$ўOB$ Part Title cH№U$ўO1’$ Part Subtitled№V*ўO‘’* Subject Linee№^&J@q’& Sous-titrefxUV[ >@b Qualitщ ghh&,@б‚&Table juridiquehh˜ў.#@б’.Table des illustrationsiа0§(.@Ё‚(Titre de table juridiquej@бВTM 4kp@бТTM 5l@ @бвTM 6m@бтTM 7nр@бђTM 8oА@бTM 9p€(ўO‘( A l'attention qh№"ўO‘""Citation rааV*ўO!"*Citation (esp. avant)sx*ўO!’*Citation (esp. aprшs)th*ўO‘R*Corps de texte solidaireu8ўO8Intitulщ chapitrev№№ ]a c<ўO’<Sous-titre chapitrew№№ V]a c4ўOr4Titre chapitrex№№ ]a c:ўO’:Intitulщ document yрU[]`da cўOђџЁItalV"ўOБВ"Pied de page paire{*ўOБТ*Pied de prem. page |Р!.ўOБв.Pied de page impaire }<ўOт<Note de bas de p. 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